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Dentro del marketing digital que conocemos existen estrategias que nos pueden ayudar a que nuestro negocio funcione de manera óptima en internet. Estas estrategias pueden referirse al modo orgánico o a la pauta y la diferencia es que en el primero, la inversión es de tiempo y dedicación, además es a largo plazo; el segundo modo se refiere a una inversión económica que puede dar frutos en un plazo menor.
¿Qué es el posicionamiento web?
El SEO o posicionamiento web puede traducirse como una estrategia dentro del marketing digital y como su nombre lo indica, es un marketing enfocado a la web, es decir, a los buscadores. La principal característica de esta estrategia es que necesita mayor trabajo e inversión de tiempo para ver los resultados. Si el SEO está bien implementado, tu empresa aparecerá en los primeros lugares del buscador (después de las páginas pautadas) a partir de las palabras claves que se hayan utilizado.
Aunque la estrategia pautada (SEM) se ha popularizado de manera contundente, la estrategia orgánica es una gran opción para una empresa, además de que puede ser llevada al mismo tiempo que la pautada, ésta permitirá generar mucho más contenido que sustente la estrategia SEM.
Lo que lo hace orgánico es la forma en la que se da el resultado, a diferencia del SEM, éste sólo dependerá del algoritmo de Google a partir de las palabras clave que se pongan en el buscador, sin haber hecho inversión alguna.
El posicionamiento orgánico, a diferencia de las estrategias que social media, no es interrupción, pues no se encuentra en el feed para aparecer de la forma menos esperada, sino que es directo, pues aparece en cuanto buscas algo de manera específica en el buscador y es por ello que es fundamental que aparezcas al menos en el segundo o tercer lugar de la primera página, ya que será muy raro que alguien se detenga a leer el resto.
A partir del auge del marketing digital en las redes sociales, muchas personas han dejado de lado el SEO, pues a la percepción de algunos puede ser obsoleto; sin embargo, el posicionamiento orgánico es quizá el mayor aliado que una empresa puede tener para su validación.
Ventajas del SEO
Tráfico: Gracias a esta estrategia es posible que las personas que lleguen hasta tu empresa sean las idóneas, pues han llegado a ti buscando palabras clave del producto o servicio que ofreces. No será una posibilidad, sino como algo que realmente buscan. De esta manera tus leads llegarán buscando cualidades específicas a tu empresa. Si logras convencerlo con tu contenido será prácticamente una venta realizada.
Autoridad: Una de las cuestiones más difíciles para las empresas es generar autoridad dentro del mercado, esto se debe a que hay algunas empresas más grandes que otras y que cuentan con un mayor reconocimiento; sin embargo, el SEO puede ayudar a que esto cambie un poco, a medida que se cuida el contenido y la manera en cómo se maneja la estrategia, es posible que poco a poco se genere autoridad y presencia en el mercado. Esto ayudará a que tu producto tenga una validación adecuada. Para muchas personas el hecho de que tu empresa se encuentre en los primero tres lugares de la búsqueda valdrá mucho más que la calidad en la mayoría de las ocasiones.
¿Cómo conseguir posicionamiento web?
Como lo comentamos anteriormente, esta estrategia requiere de menos inversión monetaria pero mucha dedicación detallada a tu contenido.
El contenido será el protagonista de la estrategia, pues es la clave que llevará a tu página a estar en los primeros lugares. Para ello es necesario que entiendas que no por el hecho de tener demasiado contenido vas a triunfar, también debes enfocarte en la calidad y que sea contenido de propia autoría. Google cuenta con penalizaciones, éstas dependerán de lo que haya mal en tu página, y el hecho de copiar contenido también genera una penalización, lo que quiere decir que no te encontrarás en los primeros lugares.
A la hora de generar tu contenido debes tomar en cuenta el formato y la cantidad de palabras que utilizarás. Si te encuentras en WordPress o en cualquier otra plataforma el mínimo de palabras que deberías utilizar es 300, y un máximo aproximado de 1500 palabras.
El texto debe tener palabras clave que sean de verdadera relevancia y dichas palabras también deben encontrarse en la descripción y título, de esta manera evitarás que Google te penalice y que tu contenido tenga más valor. Cuando las personas realizan una búsqueda de algo que desean lo hacen con palabras clave, si logras que el algoritmo de Google identifique tu página mediante esas palabras, entonces tendrás muchas más posibilidades.
Un aspecto importante en el SEO es la frecuencia con la que nutres a tu página web, en esta época es muy común que hay a un cambio constante, es por eso que tu página web debe ser atendida de manera periódica para que funcione. La clave es tener la cantidad y la calidad en equilibrio y generar tanto contenido auténtico como puedas. De otra manera, el contenido que hayas subido de alguna manera va a caducar y no habrá más palabras claves con las cuales puedas identificarte. Google también te penalizará si no actualizas tu página con frecuencia.
Te compartimos las características principales que debe tener tu página para posicionarse en google, gratis.
Por último, considera que tanto para ti como para Google, lo más importante será el cliente y el usuario respectivamente, por lo que debes hacer que su experiencia en tu página sea satisfactoria, esto puedes lograrlo optimizando tu página, es decir, que no tarde demasiado en cargar, que no haya tanta publicidad y que no tenga contenido que el usuario no haya buscado.
Si mantienes tu sitio web lo suficientemente optimizado, lograrás que tu estrategia SEO tenga buenos resultados.
