¿Alguna vez has escuchado hablar sobre la red social de Pinterest? Pinterest, es un tablón social en donde podrás encontrar todo tipo de imágenes o videos relacionados a los que estás pensando. Con solo escribir tu idea en el buscador, esta plataforma te desplazará una serie de ideas que puedes atribuir a tu proyecto para hacerlo más llamativo o simplemente, para dar herramientas y bocetos más cercanos a lo que estás buscando.
Dando puntos más específicos, Pinterest sirve para:
1) Conseguir tráfico de calidad
Quizás sea la mejor red social para una tienda online, dado que es muy visual y podrás mostrar tus productos, además de agregar un enlace directo a las fichas de producto.
2) Lugar donde guardar “deseos” futuros
Es una excelente red donde archivar una lista de deseos de manera ordenada, de la misma manera que ya lo hacen hasta las más reputadas tiendas virtuales.
Así podrás echar mano de sus tableros cuando vengan tiempos mejores en tu economía o la de tu negocio.
3) Descubrir trucos
Ciertamente, la mayoría de las noticias y contenidos que se publican en casi todas las redes sociales son algo previsibles.
Sin embargo, en esta plataforma puedes descubrir nuevas ideas de negocio, nuevos trucos para llevar a cabo en tu empresa o infografías donde se muestran técnicas novedosas.
¿Cómo usar Pinterest en el ámbito profesional?
Checklist básico y normas básicas para rentabilizar al máximo tus pines:
- Usa las categorías adecuadas para promocionar tus pines.
- Combina pines originales y repines en tus tableros.
- Publica los pines por la noche, con un pico de actividad a las 21:00 horas.
- Elige imágenes de gran calidad y alargadas: quedan mejor con el formato de Pinterest.
- Usa el botón Pinterest Share (funcionalidad nativa de PrestaShop) para facilitar los repines de tus clientes.
- Mantente activo. Repinea, comenta y valora el contenido de otros usuarios para generar más contactos.
Perfil empresarial:
Para crear tu perfil empresarial en ella, lo primero que deberías contemplar es implementar tus imágenes de manera profesional y adecuada:
- Imagen de perfil: 165 x 165 píxeles (a escala a partir de imágenes de 600×600)
- Pines en los feeds: 238 píxeles x ajuste en altura
- Pin ampliado: 735 píxeles x ajuste en altura
- Imagen de portada: 217 x 146 píxeles
- Miniaturas: 51 x 51 píxeles
Añade una marca de agua. Pon en las imágenes originales una marca de agua que incluya el dominio Web de tu tienda online.
Tampoco hace falta que indiques tantos elementos, solo esas fotos realizadas a tus artículos propios, ya sabemos que en Internet hay más “dueños de lo ajeno” de los que quisiéramos.
Enlaza a tu propio eCommerce ¿Vas a pinear una foto de uno de tus productos?
Si es así, crea un enlace directo a tu tienda online para facilitar la compra en tu página, ya que de lo contrario, estarías perdiendo potenciales clientes.
Y redacta además descripciones atractivas: nada de números de referencia ni nombres de archivo tipo “IMG_21231”.
El primer paso para incorporar Pinterest en tu estrategia de marketing digital es determinar qué parte de tu audiencia se encuentra activa en el canal.
De los 175 millones de usuarios de Pinterest, tendrás que encontrar si tu público objetivo encaja en esta plataforma.
Según los últimos datos de Pinterest, un 50% de esos 175 millones de usuarios también utiliza Instagram. Esto es una pista que puedes utilizar a tu favor, comunicando en Instagram la apertura de tu perfil en esta plataforma. Así conseguirás que gran parte de tu comunidad se traslade a ella.
Además, un 70% de la comunidad de Pinterest es femenina, por lo que aquí tienes la segunda pista para saber qué tipo de contenidos puedes compartir. O al menos, investigar qué es lo que más llama la atención a tu comunidad femenina.
Y por último, la edad media de los usuarios de esta aplicación oscila entre los 18 y 29 años. Agrupando a muchos Millennials.
Por lo tanto, ahora que tienes unos parámetros generales sobre la audiencia de esta plataforma, ¿cómo podrás saber si realmente merece la pena incorporar Pinterest en tu estrategia de marketing?
Piensa que si tu público objetivo está formado principalmente por mujeres y muchas de ellas son Millennials, tendrá sentido comenzar a invertir en este canal.
Teniendo información sobre las categorías más populares de la red social, te resultará mucho más sencillo determinar qué acciones lanzar para tu negocio.
Un estudio de Pinterest de la Universidad de Minnesota apunta que las categorías más populares se dividen por género. Sobre todo porque las mujeres son las que más utilizan la plataforma.
Pero esto no quiere decir que los hombres no utilicen Pinterest, al contrario. El mismo estudio asegura que la cantidad de usuarios masculinos que se ha registrado en la plataforma se ha duplicado.
En la imagen encontrarás una breve lista con las categorías más exitosas. Entre ellas la comida y bebida, la decoración, moda, bodas, diseño, belleza para el cabello, arte, humor, niños, etc.
Tips para hacer marketing en Pinterest
1.- Define tus objetivos
Antes de nada, para integrar Pinterest en tu estrategia de marketing digital deberás tener sobre la mesa los tips que te presentamos. Te ayudarán siempre que crees piezas de contenidos.
A partir de ahí, tendrás que ponerte en marcha con tu canal y acciones.
En primer lugar, como siempre, es imprescindible que definas las metas que quieres conseguir mediante esta plataforma. Puedes:
- Querer ganar presencia y notoriedad de marca.
- Lograr tráfico web.
- Mejorarás el retorno de la inversión. Quizás este sea el objetivo más ambicioso. Pero no quiere decir que no puedas lograrlo. En el momento en el que consigas cierta presencia y una gran comunidad mejorarás tu ROI.
2.- Verifica tu cuenta y aprovecha el tráfico
Al igual que en las demás redes sociales, Pinterest también permite la opción de verificar una cuenta en el apartado Pinterest for Bussines. Es muy importante que cuides cada uno de los aspectos que te muestra la aplicación para verificar tu cuenta, ya que únicamente aquellas verificadas pueden acceder al análisis.
Y no solo eso, aquellas con verificación son más visibles en los motores de búsqueda. Aunque también existen otras vías para dirigir tráfico hacia tu web desde Pinterest.
Por ejemplo, cada imagen o pin te permite incluir directamente el sitio web desde el que proviene. Por eso es importante que cada contenido que subas a la plataforma quede enlazado a una landing page o a tu sitio web.
3.- Crea un calendario y organiza tus contenidos
Al igual que las demás redes sociales, para integrar Pinterest en tu estrategia de marketing también tendrás que crear un plan de contenidos que te ayude a organizar los fines que creas y lanzas.
Lo mejor de todo es que seas constante. Y para ello, es recomendable que sigas algunos de estos tips de organización:
- Labores diarias. Revisa diariamente las notificaciones, completa tableros, interactúa con tus followers, etc.
- Las labores a realizar con cierta frecuencia. Conecta con los seguidores de Pinterest en otras redes sociales y viceversa, crea nuevos tableros, investiga, inspírate, etc.
- Labores más esporádicas. Creación de campañas especiales, promociones, concursos, etc.
4.- Aprende a crear contenido de valor
El contenido de valor no es lo mismo que el contenido comercial. Y a la hora de incorporar Pinterest en tu estrategia de marketing deberías conocer la diferencia entre ambos conceptos.
No tiene sentido que utilices esta plataforma únicamente para compartir imágenes de tus productos y servicios. Puede resultar demasiado agresivo e incluso aburrido para tu comunidad.
Deberías apostar por crear contenidos nuevos y de valor que complementen tu negocio.
5.- ¿Qué quiere decir cada tablero?
Tu feed también es importante en Pinterest y por eso mismo tienes que tener muy claro qué tipo de tablero vas a crear. Aunque lo mejor para detectar qué tipo de tableros funcionan mejor es que vayas desarrollando más y más contenido en la red social. Así verás qué es lo que más gusta a los usuarios.
- Tableros colaborativos. Son conocidos por permitir la edición y gestión a más de una persona a la vez. Es ideal si lo que quieres es fomentar la participación de tu comunidad.
- Tableros mapa. Permite localizar diferentes pines en un mapa visual a través de Foursquare. Para que funcione, tendrás que incluir los pines primero y después hacer clic en “añadir un lugar”. Está especialmente orientado al sector turístico.
- Tableros de contenido propio + tráfico de entrada. Son los pines de tu propia página web. Es decir, contenido que dirigirá al usuario a una landing concreta.
- Tableros de contenido propio o ajeno + tráfico externo. Aquí, los pines tienen una URL que dirige al usuario a una página externa.
6.- Personaliza tus portadas
Pinterest es una de las plataformas más visuales del momento. Y como tal, no puedes permitirte descuidar la primera impresión que tendrán los usuarios al encontrarse con ella. Por tanto, incorporar Pinterest en tu estrategia de marketing será una buena idea.
Lo primero que un usuario verá serán tus tableros, por lo que deberías jugar con los espacios para atraerlo y retenerlo.
7.- ¿Existe alguna herramienta que me facilite el análisis y la monitorización?
- Pinterest Alerts. Te indicará qué usuarios han pineado desde tu página web, mediante unas alertas que recibirás en tu bandeja de entrada de email.
- Tailwind. Su versión gratuita te permitirá acceder a datos sobre tus followers más reputados y tus pines y tableros más exitosos.
- ViralWoot. Gracias a esta herramienta podrás promocionar tus pines.
- Loop88. Esta app de pago conseguirá que contrates un servicio mediante el cual, diferentes influencers te darán visibilidad.
8.- Apps para crear contenidos
- Quozio. Ideal para crear imágenes con textos.
- Pinstamatic. Es una aplicación muy sencilla para crear diferentes formatos de imágenes y añadirlas a tus tableros. Por ejemplo, mediante un clic podrás convertir un tweet en una imagen.
- Canva. Sin duda una de las aplicaciones por excelencia con todo tipo de ayudas.
