Copywriter, ¿habías escuchado esa palabra en los últimos años? Un copywriter se ha convertido en una de las personas y por ende, uno de los puestos más importantes y esenciales de una empresa. gracias al Internet que ha transformado por completo el sector del marketing y la publicidad. Pero, ¿a qué se debe?
Conforme va pasando el tiempo, muchas de las empresas existentes están aprendiendo a ver el arte de la generación de contenidos online, la mejor forma de conseguir clientes, vender y hacer crecer sus negocios. Sin embargo, sabemos que son los Community Managers y responsables de Social Media que se encargan en su mayoría, de las funciones de un copywriter, lo cierto es que cada vez más las agencias buscan personas especializadas en este ámbito.
Principales actividades a desarrollar de un copywriter:
- Redactar, estructurar y corregir textos.
- Redactar anuncios para Facebook, Twitter, LinkedIn, Adwords… y para todo tipo de formato (incluyendo revistas, televisión, etc.)
- Redactar webs: página de inicio, descripción de productos/servicios, contacto, páginas de ventas, ofertas, páginas para captación de suscriptores, etc.
- Redacción de campañas de email marketing y automatización.
- Estudios de palabras claves.
- Definición de estrategia de comunicación, tono y estilo.
- Creación de plan de contenidos.
- Redacción de todo tipo de contenidos enfocados a vender.
- Redacción de post.
- Edición y corrección de textos a nivel de ortografía, gramática, estilo y SEO.
¿Qué formación es necesaria para ser copywriter?
Además de estar al tanto de las últimas técnicas de copywriting para vender en Internet, un profesional de sector que quiera desarrollar una larga carrera en él, necesitará de una base de conocimiento que le permita tener una gran visión estratégica, así como, adaptarse a los cambios en cuestión de formatos, medios, formas de expresión, tendencias, etc. Las carreras universitarias en el campo de las humanidades y las letras pueden ser un buen punto de partida: comunicación, publicidad, periodismo, documentación, biblioteconomía, traducción e interpretación o incluso una filología. Yo por ejemplo, como estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas cursé una serie de asignaturas enfocadas a la redacción, la publicidad, el diseño, la creatividad, la narrativa… que me han servido de base para seguir completando mi formación en copywriting, adaptándola a los nuevos formatos y plataformas de comunicación online.
Sin embargo, esta amplia base de conocimiento no será imprescindible ni suficiente para llevar a cabo las funciones del copywriter. Tener un título universitario especializado en letras no te convertirá en un auténtico profesional del copywriter, necesitarás mucho más. Tendrás que formarte en todos estos campos para poder ser verdaderamente competitivo en el sector:
- Análisis de mercado: posicionamiento, competencia, público, producto/servicio a vender, propuesta de valor, definición de buyer personas, DAFO…
- Escritura, redacción, lenguaje y ortografía.
- Estilos de escritura.
- Storytelling y técnicas narrativas.
- Redacción publicitaria.
- Escritura persuasiva y enfocada a la venta.
- Estructuración de ofertas y páginas de venta.
- Tipos de textos comerciales y cómo enfocarlos.
- Escritura de titulares.
- SEO aplicado a la escritura.
- Marketing de contenidos.
- Técnicas de ventas.
- Creatividad.
- Estrategia.
- Comunicación.
- Publicidad.
- Investigación y documentación.
- Diseño y experiencia de usuario (UX).
Según la Escuela Freelancer, el promedio pagado por el mercado es de:
R$ 15,00 para textos de hasta 500 palabras;
R$ 20.00 para los textos hasta 1000 palabras;
R$ 30,00 para un máximo de 1.300 palabras textos;
R$ 50,00 para un máximo de 1.500 palabras textos;
R$ 100.00 para los textos de hasta 2000 palabras.
Teniendo en cuenta cada uno de los puntos antes tratados, podrás tener una idea de lo maravilloso que puede resultar ser un buen copywriter de un empresa o independiente.
Sin duda, este puesto está revolucionando en el mundo del marketing y la publicidad, por ello, es vital tener un copywriter de calidad en cada sector. Todo será más fácil y sobre todo, más competente para los mercados.
